SEO VS SEA : Quelle est la stratégie la moins chère ?
SEO ou SEA ? En matière de marketing digital, les entreprises disposent de diverses stratégies pour améliorer leur visibilité en ligne et générer du trafic et des conversions.
Deux des stratégies les plus courantes sont l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA). Ces deux stratégies peuvent être efficaces pour atteindre les objectifs marketing, mais la question demeure : quelle est la stratégie la moins chère ?
Le référencement organique est la pratique consistant à optimiser un site Web pour améliorer sa visibilité et son classement sur les moteurs de recherche comme Google.
Cela implique de créer :
- un contenu de haute qualité,
- des backlinks
Mais aussi de s’assurer que le site Web est correctement optimisé pour les algorithmes des moteurs de recherche.
Bien que le SEO nécessite un investissement en temps et en ressources, il est généralement considéré comme une stratégie à long terme plus rentable que le SEA.
Quels sont les avantages du référencement organique ?
L’un des principaux avantages du référencement SEO est qu’il s’agit d’une stratégie organique, ce qui signifie que les entreprises n’ont pas à payer pour les clics ou les impressions
Au lieu de cela, l’accent est mis sur la création de contenu précieux et l’optimisation du site Web pour les algorithmes des moteurs de recherche. Une bonne optimisation peut conduire à une amélioration de la visibilité et du trafic au fil du temps.
Selon une enquête réalisée par Hubspot, 70 % des spécialistes du marketing affirment que le référencement organique est plus efficace que la publicité PPC (pay-per-click).
Un autre avantage du SEO est qu’il peut être plus abordable que le SEA. Bien que le référencement nécessite un investissement initial en temps et en ressources, les résultats peuvent être durables.
SEA : l'option à court terme la plus chère
Le SEA consiste à payer pour la publicité sur les moteurs de recherche comme Google.
Cela peut impliquer :
- d’enchérir sur des mots clés
- de payer chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce,
- ou de payer pour des impressions sur la base du CPM.
Bien que le SEA puisse être un moyen efficace de générer rapidement du trafic et des conversions, il peut également être plus coûteux que le SEO.
L’un des principaux inconvénients d’une campagne SEA est qu’elle nécessite un investissement d’argent en continu pour maintenir la visibilité et le classement. Cela signifie que les entreprises doivent continuellement payer pour les clics ou les impressions, et les coûts peuvent s’accumuler rapidement. Selon un rapport de WordStream, le coût moyen par clic pour Google AdWords dans tous les secteurs est de 2,46 €.
Finalement, il faut comprendre que le SEA peut être efficace pour obtenir des résultats à court terme. Il ne s’agit pas toujours d’une stratégie durable à long terme. En effet, une fois qu’une entreprise arrête d’investir dans le SEA, sa visibilité et son trafic peuvent diminuer.
Selon une enquête de Search Engine Watch, 85 % des clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche proviennent de listes organiques, contre seulement 15 % des annonces de recherche payantes.
Combiner SEO et SEA : l'approche idéale
Alors que le SEO et le SEA ont leurs forces et leurs faiblesses, de nombreuses entreprises choisissent d’utiliser les deux stratégies en tandem pour atteindre leurs objectifs marketing. En combinant des stratégies organiques et payantes, les entreprises peuvent maximiser leur visibilité en ligne et atteindre leur public cible plus efficacement.
Par exemple, une entreprise peut utiliser le référencement pour créer une base solide de contenu précieux et optimiser son site Web pour les moteurs de recherche, tout en utilisant le SEA pour générer du trafic et des conversions à court terme.
En investissant dans les deux stratégies, les entreprises peuvent atteindre un équilibre entre les objectifs à court et à long terme, tout en minimisant les coûts et en maximisant le retour sur investissement.
Ce qu’il faut retenir :
Lorsqu’il s’agit de savoir quelle est la stratégie la moins chère entre le SEO et le SEA, la réponse n’est pas toujours tranchée. Alors que le SEO peut être une stratégie à long terme plus rentable, le SEA peut être efficace pour générer des résultats à court terme. De plus, les deux stratégies ont leurs propres coûts et avantages, et l’approche idéale dépendra de divers facteurs, notamment les objectifs de l’entreprise, son budget et son public cible.
Finalement, la meilleure approche pour la plupart des entreprises consiste à utiliser les deux stratégies.